每月1800元！谷歌推出最贵AI全家桶，谁买单？

从(cóng)图像、视频模型，到AI搜索、AI智能体(tǐ)、AI电影制作工具，再到头显和XR 眼镜……在2025年的I/O开发者大会上，两个小时的主题(zhǔtí)演讲里，谷歌密集上新，端出了(le)一桌令人眼花缭乱的“菜”。 “主菜”还是基础模型。谷歌的(de)Gemini 2.5 pro以及最新发布的 2.5 Flash预览版位居大(dà)模型竞技场前二(qiánèr)，超过了ChatGPT-4o，但像GPT-4这样划时代的突破很难再有。或许更(gèng)令人印象深刻的是，基于强大而广泛的生态，谷歌将AI应用塞进了行业每(měi)一个角落。 去年，AI行业还在模型(móxíng)迭代上互相追赶，2025年的主题已经来到(láidào)了应用，全球各地也正在以前所未有的速度拥抱AI。 在商业模式方面，谷歌这次(zhècì)推出(tuīchū)了旗下最贵的AI订阅服务AI Ultra，高达249.99美元/月(yuè)（约人民币1800元），这比ChatGPT Pro的价格还贵50美元，谁会买单？ “去年同期，我们通过不同产品和 API 每月处理 9.7 万亿个tokens，而现在，这(zhè)一数字已超过 480 万亿——足足(zúzú)增长了 50 多倍。”在大会开场时，谷歌CEO桑达尔·皮查(píchá)伊（Sundar Pichai）引用的这一数据，是(shì)大模型从研究室走向应用落地(luòdì)的注脚。据统计，在2小时发布会里，全程共提到关键词(guānjiàncí)“Gemini”95次，提及“AI”92次。 首先是(shì)Gemini基础(jīchǔ)模型的更新。最重磅的模型Gemini 2.5 Pro早在(zài)3月就已(yǐ)亮相，这是谷歌目前最智能的一款旗舰模型，在I/O大会之前，谷歌又更新了一个预览版，目前在大模型竞技场LMArena排名第一。通常谷歌会(gēhuì)把最重磅的模型留到大会上发布，但皮查(píchá)伊解释，在Gemini 时代，他们倾向于提前将最出色的模型交付，并尽快融入到产品中。 谷歌将主力模型 Gemini 2.5 Flash的(de)预览版留到了大会，这一模型主要(zhǔyào)优势是生成的速度和(hé)低成本，受到更多开发者欢迎，目前在LMArena排行榜上仅次于2.5 Pro。 除此之外，谷歌还发布了支持(zhīchí)深度思考的模型版本Deep Think 2.5 Pro，据悉，这一(zhèyī)模型增强了推理模式，在2025 年美国数学奥林匹克竞赛(jìngsài) (USAMO)中取得了40.4% 的高分，这是目前(mùqián)最难的数学基准之一。 自去年以来，行业的(de)基座模型发布多为小步快跑，没有一次性较大的飞跃，但在(zài)快速更新的基础上，模型能力也在逐步迭代。Elo等级分被视为衡量(héngliáng)模型进步的重要机制，自第一代模型Gemini Pro 发布至今，一年半的时间，Elo已经提高了(le) 300 多分(duōfēn)。 除了Gemini，谷歌(gǔgē)同时还更新了图像、视频等一系列针对创作者(chuàngzuòzhě)的模型(móxíng)和(hé)工具，包括与Sora 竞争的Veo3、图像生成工具image4，以及针对电影制作人的视频创作工具FLOW，集成了多款多模态模型（Veo、Imagen和Gemini）。 Veo 3是谷歌最新最先进的视频(shìpín)模型 ，新增了原生音频生成(shēngchéng)功能，视频生成的“无声时代”看起来就要过去了。在现场谷歌演示(yǎnshì)了一段高清的生成动画，展现了两只动物在森林里对话的场景(chǎngjǐng)，声音和视频完美同步。 “前菜”之后，接下来是(shì)应用。Gemini Live是谷歌一个重点产品，这一项目的研究原型是Project Astra，在去年(qùnián)的I/O 大会上初次亮相后广受关注，彼时(bǐshí)主要是对标OpenAI的GPT-4o，其(qí)主要功能(gōngnéng)包括实时语音和视觉处理，人们可以通过手机或谷歌眼镜与Gemini进行自然、流畅地对话。 “很多人喜欢打字(dǎzì)，但如果在烘焙、修理自行车或做其他需要动手(dòngshǒu)的事情(shìqíng)时，你会(huì)希望与Gemini进行流畅的对话(duìhuà)，而无须停下来打字。”在媒体交流中，Gemini App资深产品经理AarushSelvan对记者举例表示，自己最近开始学烘焙，他可以在把食材放进烤箱前给Gemini live看 “作品”，问(wèn)它是否需要更多面粉、香蕉，或者怎样让味道更美味。 谷歌表示，Gemini Live功能目前已向(xiàng)所有 Android 用户开放，并(bìng)将开始向 iOS 用户推出。 除此之外，谷歌还将模型集成到了(le)搜索引擎、Chrome浏览器中，用户可以通过浏览器的AI功能(gōngnéng)快速总结内容。新(xīn)产品方面，谷歌发布了3D视频(shìpín)通信平台Google Beam，以及异步AI代码助手Jules。 压轴登场的还有谷歌(gǔgē)两款智能(zhìnéng)硬件：Project Moohan头显和XR眼镜，Google 强调它们是使用Gemini 的“最佳硬件”，将革新(géxīn)空间计算。 目前，谷歌(gǔgē)正(zhèng)通过与三星以及国内XR厂商XREAL的(de)合作，研发(yánfā)首批搭载 Android XR 操作系统(cāozuòxìtǒng)的眼镜硬件。谷歌XR副总裁 Shahram Izadi 表示，第一款硬件设备是三星的 Project Moohan，接近Apple Vision Pro的XR头显。第二款 Project Aura 属于XREAL，定位(dìngwèi)是一款AR眼镜。 但(dàn)谷歌并未公布上述智能头显和眼镜上线的时间以及(yǐjí)价格，看起来还是一个“期货”项目。 谷歌此次推出的AI功能众多(zhòngduō)，谷歌DeepMind首席执行官哈萨(hāsà)比斯（Demis Hassabis）表示，他们的“终极愿景是将 Gemini 应用转型为一款(yīkuǎn)通用 AI 助手”。 同时，要想完整使用(shǐyòng)AI助手，付出的(de)价格不菲。在上新的同时，谷歌也推出了旗下(qíxià)新的订阅套餐AI Pro与 AI Ultra，入门套餐AI Pro是19.99美元/月，但顶配的AI Ultra套餐费用高(gāo)达每月249.99美元（首次使用的用户在前三个月可以享受50%的特别优惠(yōuhuì)），这一套餐比OpenAI旗下最贵套餐ChatGPT Pro还(hái)贵近50美元。 这一高昂的(de)价格理所当然地(dì)、几乎涵盖此次大部分更新产品的体验(tǐyàn)权限。谷歌Labs与Gemini负责人介绍，这是为先锋用户准备的VIP通道。这款产品的定位，不是普通消费者，而是给那些愿意(yuànyì)为AI实验买单的高端客户。 此前(cǐqián)OpenAI与Anthropic都推出了月费(fèi)200美元的服务，已经成功开拓了高端订阅市场。问题在于谷歌的产品和价格能否比上述两家更有竞争力(jìngzhēnglì)。 天使投资人、资深人工智能专家(zhuānjiā)郭涛认为，通过(tōngguò)AI Ultra的高价(gāojià)定位，谷歌旨在构建(gòujiàn)多层次产品矩阵，满足从C端到B端（影视、金融、医疗等专业领域）的差异化需求。一方面(yìfāngmiàn)形成生态闭环，将云业务、无广告YouTube等权益与AI服务捆绑(kǔnbǎng)，提升用户黏性并反哺云业务增长，另一方面可以筛选高价值用户，通过高付费门槛聚焦专业场景，快速迭代模型能力。 “在过去的十年中，我们为AI时代奠定(diàndìng)了许多(xǔduō)基础，从率先(shuàixiān)提出所有大型语言模型赖以构建的 Transformer 架构，到开发AlphaGo 和(hé) AlphaZero 等可以学习和规划的智能体系统。”谷歌DeepMind首席执行官哈萨比斯（Demis Hassabis）在大会(dàhuì)表示。 毫无疑问，谷歌是AI领域的先行者，但(dàn)今年以来，谷歌危机重重，反垄断诉讼败诉、市场长期主导地位面临威胁，尤其(yóuqí)竞争对手也正在蚕食其核心搜索业务。与此同时，谷歌在年报(niánbào)中透露在大举投资AI，但这一投入能否匹配(pǐpèi)增长，投资者也有不少质疑。 在今年1月(yuè)的股价(gǔjià)高点（203.8美元/股）后，谷歌(GOOGL)近4个月里已下跌近20%。 在(zài)I/O开发者大会之前，市场期待(qīdài)谷歌能够展示在人工智能领域的最新进展，缓解对其前景的忧虑(yōulǜ)。发布会后(hòu)，谷歌股价下跌。5月20日，谷歌美股收跌1.54%，报163.98美元/股，目前总市值为1.99万亿美元。 影响谷歌前景的核心业务之一(zhīyī)是搜索，这块正(zhèng)面临来自政府和市场竞争的压力。据财报，谷歌母公司Alphabet 2025年第一季度营收达(yíngshōudá)902.3亿美元，其中搜索广告业务就有507亿美元，营收占(zhàn)比超过56%。 谷歌近一年以(yǐ)来面临两次反垄断败诉。去年8月(yuè)，美国地方法院判决认定谷歌的搜索业务违反美国反垄断法，今年4月，谷歌再次败诉，美国法官裁定谷歌非法垄断数字广告市场(shìchǎng)(shìchǎng)，并要求其出售Chrome浏览器以削弱市场控制力。 此外(cǐwài)，谷歌的(de)搜索业务也正在被AI颠覆。例如，OpenAI在考虑开发一款结合ChatGPT功能的网络浏览器NLWeb，提供会话式搜索体验。此外初创(chūchuàng)公司Perplexity也在AI搜索市场风生水起，最近被曝(pù)正在筹集5亿美元(yìměiyuán)融资，短短六个月内，估值已从(cóng)9亿美元上升至140亿美元，显示出投资者对其未来发展的信心。 谷歌显然正在加速(jiāsù)转型AI搜索，以应对竞争。 在去年，谷歌推出(tuīchū)了AI概览功能，目前已覆盖超过15亿用户。谷歌表示，随着人们使用 AI 概览，发现他们对结果更满意，搜索频率也(yě)更高。不过，AI生成的答案直接呈现信息(xìnxī)，也减少了用户点击广告或访问原网页的动机，或许会(huì)威胁核心广告收入。 在(zài)此次大会上，谷歌进一步改革了搜索体验，将AI Mode引入搜索引擎，谷歌表示这是对搜索的彻底重塑，集成了Gemini最前沿的能力，用户可以用它来找链接，也能购物、买票等等。用户想(xiǎng)买音乐会门票(ménpiào)，只需说一句话，AI Mode就会跨平台搜罗(sōuluó)各大网站的票务(piàowù)信息。 谷歌预告了AI Mode未来的一系列功能，例如Deep Search深度搜索(sōusuǒ)模式，能自动发起上百次搜索，跨(kuà)领域整合信息并生成引用详尽的专家级报告，节省(jiéshěng)大量人工研究时间。此外，在Search Live实时互动搜索中，用户只需在AI Mode下轻触“Live”图标，对着(zhe)手机摄像头提问，AI就(jiù)能看懂画面内容并给出(gěichū)实时的语音解答和相关资源链接。 在此前媒体交流(jiāoliú)中，谷歌被问及其他公司也推出(tuīchū)了类似的深度研究搜索功能，Gemini的优势是什么？AarushSelvan的回答是谷歌搜索——这项被全球(quánqiú)数十亿人使用的产品，是巨大优势。 不过，谷歌正在被要求拆分出售Chrome网络浏览器，同时OpenAI公司和(hé)Perplexity公司高管(gāoguǎn)均出庭称，有兴趣收购该浏览器，目前还未有(wèiyǒu)定论。但(dàn)无论是OpenAI还是Perplexity，如果能收购Chrome这样用户渗透率较高的浏览器，都将获得AI搜索业务的重要用户入口，从而对谷歌(duìgǔgē)造成打击。 在AI业务上，与谷歌生态的(de)深度整合、个性化等是Gemini的优势，模型能力也追上了OpenAI，但显然竞争对手品牌认知度更高。谷歌透露，Gemini应用目前的月(yuè)活跃用户(yònghù)已超过 4 亿，虽然较(jiào)去年10月9000万的月活用户数翻了两番，但相比ChatGPT仍有很大差距(chājù)，今年(jīnnián) 3月ChatGPT的月活跃用户数约为 6亿。 Aarush Selvan对上述挑战的(de)看法是(shì)，“专注于用户，其他一切将随之而来。”他对记者表示，谷歌更关注用户的真实需求：能否推出(tuīchū)令人惊喜(jīngxǐ)的功能、能否提升协作生产力？当用户爱上这些功能时，品牌认知度自然会提升。 相比2023年AGI刚开始时(shí)的焦虑和混乱，当下谷歌从模型迭代(diédài)到生态渗透(shèntòu)，已经更有底气，但在反垄断高压与竞争对手(jìngzhēngduìshǒu)围剿下，能否将技术优势转化为可持续的商业价值，赢得用户心智，或将成为谷歌AI战略成败的关键。 (本文来自第一财经(cáijīng))